互联网版权资源遏制与未来趋势

引言

还记得2009年,我所工作地方来了一位马来西亚的同事,来了之后感叹道上海办公室同事们的Office软件版本好新啊,他问道,你们都是个人购买的吗?我回答,不是啊,网上下载就好了。

盗版 —— 互联网版权的蛮荒时代。

一转眼近10年过去了,大量的资源,特别是影视类资源在互联网上不怎么好找了,反倒是版权软件大量的变成了免费产品了,那么这种情况给我们的生活带来了怎样的变化呢?对整个互联网的将来又会有怎样的影响?

互联网版权现状

毫无疑问,现在是互联网版权资源收割的年代了,大量在前期做布局的互联网公司都迎来了收获的时刻,这显然符合大多数投资人的期望,也必然是整个时代的趋势。经过这十几年的铺垫,国内的年轻一代已经做好了为内容付费的准备。

通常版权内容有下面这些分类:

  • 影视内容
    • 国内上映的电视剧或者电影
    • 国内未上映甚至禁播的电视剧或者电影
  • 音乐内容
    • 基于在线音乐播放器的
    • 基于纯粹本地播放的文件
  • 电子书籍
    • 基于阅读器的电子书籍
    • 基于阅读类APP的电子书籍
    • 电子文档
  • 付费知识

在不同分类下,各自情况都略有不同,尝试分析一下。


影视内容

国内上映的电视剧或者电影

这是目前政策倾向度最大,保护力度最大,也最容易获得用户的内容。何来此言呢?如果作品来自国内出品,那么首先政策上要保护公司利益,保护公司利益也意味着保护政府税收;同时又要提倡公民版权意识,目前政府机构对于互联网的监管举措也已经非常严格,这样单次执法成本降低了不少。最让我惊讶的则是这些内容在P2P传输方式上竟然都受到了大量的限制。

这也是导致大量网络硬盘倒下的原因之一。这样做不仅使得大量影视作品(一段时间内)只能通过付费平台查看,而且因为这些影视作品通常在影院或者电视上映期间有过广告投放,因而家喻户晓,用户跟随而来的意愿非常大。

这是最成功的内容付费形态之一。

国内未上映甚至禁播的电视剧或者电影

这一部分的作品监管力度并不会特别强,通常是国外上映的(例如美剧、日剧等)由于本身不对税收产生贡献,因此监管机构自然也没有动力进行干预。但是如若内容涉及严重的违法内容,便会有不同的执法机构进行干预,例如2017年底从俄罗斯方面流行起的“蓝鲸游戏”视频事件。

所有视频站点也不会将这些内容放上银幕。于是基于P2P传输协议的散播就形成了有利条件。这部分内容扩散的特点是短时间内有资源,但是经过一段时间之后,资源会急剧减少,网上虽然留有Torrent种子文件,但是没有内容文件,无缘再次传播。


音乐内容

音乐版权内容与影视内容的第一子分类有些类似,随着互联网时代的到来,音乐有其特殊优势使得用户愿意为之付费。

与之前的影视所不同的是,在如今互联网上要找到未经授权的音乐文件其实依然不算特别困难的事情,但由于呈现出数量多、体积小、文件分散等特性,使得大众对于耗费时间经历去解决这些“小”问题感到毫无性价比,而每次仅需投入少量的钱便能解决问题,极大地节省了时间。

并且经过互联网公司的整合,单次付费不再受限于单张唱片或者是单场演唱会(录音)了。可以说是互联网版权中最成功案例的案例之一。最成功的莫过于完全以互联网产品形态改变了传统音乐分享的形态。


电子书籍

其实电子书籍最早的形式就是一份文件,而文件在计算机中以二进制方式存储,所以文件就变得非常容易传播与阅读了。直到后来的亚马逊、巴诺、盛大等E-ink阅读器当然也包括iPad、iPhone的产生,不但解决了人们移动阅读的需求,同时也为电子书籍付费铺平了道路。

试想一下,如果《时间简史》的pdf版本在网上流传,而人们又只能使用笔记本电脑进行阅读的话,谁又愿意去花钱买一本只能通过特殊软件才能打开的电子书呢?我想,这并不符合人性。

但是当电子阅读器连接到网上书店,并且只需要花费纸质书籍1/5甚至1/10的价格就能读到排版精美的电子书时,我相信和多人就会和我一样,踏入了付费的门槛。

但是电子书对于国内三四线城市的影响还是比较小的,渗透不进的原因主要是国内阅读习惯远不如欧美地区,不太有人愿意先花一笔大投资在设备上,但是这个状况会随着社会整体进步而有所改变。现在应该是一个不错的“0元购”入场的机会了。


付费知识

很遗憾,知识付费在分答2016年火了一把之后,又回到了之前不温不火样子了,这与我之前的预测也差不多,这里倒不是说我预测地有多准确,而是互联网秉性所致。

当时我的预测是:分答这样形式付费知识体系只可能有两种出路,其一,成为本就处于公众视野中明星人物的八卦话题圈;其二,成为强专业领域(例如医学、法律)的付费问答平台,一般技能领域(例如IT)在此是无法生长的。但是要成为第二种平台难度非常大,分答也仅能算作完成了一个小闭环,于是,它就只能成为第一种平台了。但是,第一种平台并不是“知识”。

所以那时候大家在问的“是否全民知识付费时代已经到来?”现在的答案应该是明确的“NO!”;那接着问:“什么时候才会到来?”,如果要我给出一个数字的话,可能是7~8年会首先在法律领域兴起。法律领域具备一些优势:

  1. 通常情况下,不至于死人(这有别于医学领域)
  2. 法律本身就是咨询服务,只是以前在线下,今后可以到线上
  3. 线上法律咨询已经进入了启蒙阶段,民众的法律意识也稳步提升

知识付费,尚需时日,拭目以待吧


总结

用户付费意愿

一个很有意思的现象,今年(2018年)农历新年期间,大量视频网站内容从免费变为付费,从而导致网络电视(盒)变成了没有内容可看的东西。其背后的原因显然是国人在春节期间空闲时间多,而且(特别是熟知网络的年轻人)付费障碍更低(因为有了红包),因此对于追剧迷来说举手间就能成为会员,甚是方便。在一些看不见的地方发行方也有一些小手段来促进用户迈入付费门槛。

未来趋势分析

意料之中的是娱乐向的付费内容会越来越多的融入到大众生活中,网络电视说是把电视机重新发明了一遍都不为过,那么最终定价策略会是怎样的呢?同一个用户为不同网站买单的可能性是比较低的同时也是不合理的,今后付费以牌照方为单位是否会是一种趋势呢?互联网视频领域的层级变为了:牌照方>发行方,预计这两者会在将来的三年内互有博弈。

意料之外的一点可能是个人NAS会在将来一段时间内兴起,既然现在网络硬盘对于个人来说已经不是特别可靠了,而远程视频站点的会员服务又不能统一支付,且片源质量还有待提高(通常宣称4k的水平其实完全是虚假的,且音质与高清源差异太大),那么存储在本地的视频资源价值就变得非常高了。这可能会变成追求超高性价比用户的选择。

原文地址:http://www.bananahouse.cn/index.php/2018/03/09/6810/

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