乘风破浪,起航的不止姐姐们

编者按:本文来源专栏螳螂财经(ID:TanglangFin),作者有趣老道。

6月12日中午,毫无预兆的《乘风破浪的姐姐》就这么播出了,这个备受期待的综艺果然没让人失望。

30位年龄30+的姐姐们,冲破年龄的禁锢,组团PK争C位,一系列的话题早已让它提前锁定了今夏最火综艺。伴随着节目的播出,热度一路飙升,加上30位姐姐们的营销造势,以及“服务生”黄晓明一口气30条微博连发,让网友直呼《黄晓明历险记》。一档综艺节目在各大社交平台、朋友圈、聊天群以及短视频平台完美的实现了“霸屏”。

既是情理之中,又是意料之外,无论如何,芒果TV又一次扛起了平台综艺的大旗。

一、姐姐们乘风破浪,芒果TV又成赢家

233分钟,上下两部将近4个小时;上线十分钟点击破千万,12个小时内点击破亿;霸占包括百度、微博等平台在内的各类热榜榜单。这些数字既代表着综艺史上的新纪录,也已足够说明《乘风破浪的姐姐》激起的浪花,能够浇灭一切炎热。

都说三个女人一台戏,三十个女人?对不起,打扰了!

说实话,能够让这30位来自演艺圈的女明星坐在一起,即便什么都不做也足够吸引眼球。跟何况,这些成名已久的“咖”们还需要唱歌跳舞同场竞技。

作为一个直男观众,在“牺牲”了4个小时游戏时间之后,也不得不感叹一声“精(卧)彩(槽)”。

如果要说为什么会觉得它是一档足够精彩的综艺。

首先,“30位女明星”、“选秀”、“女团”、“八卦”、“怼人”……这档综艺基本已经将所有综艺热点关键词集于一身。甚至于,在座的每一位,任何一个动作、一个眼神都能够被放大成为一个新闻点。

果不其然,随后就出现了大量娱乐报道对各位姐姐的一些动作大肆解读,流量问题根本不需要节目组担心。

其次,《姐姐》确实给观众展现了一个与平时认知中不一样的明星。

特别是对原本对这些人不那么熟悉的观众而言,“哦,原来宁静唱歌是这么好听”、“哦,金晨跳舞也是可以的。”

内容上,对比这些年的选秀,虽然同样是选秀,但各个选手“天生”自带流量这恐怕是头一遭。特别是,这场PK还不同于《歌手》,那是在同一领域的纯技术性竞技,但《姐姐》中的大部分嘉宾都是演员,而需要在唱歌、跳舞等非专业领域进行角逐,这就充满了不确定性。

更为难得的是,在国内综艺被骂“抄袭”多年后,这是一档不折不扣的原创综艺,算是终于扳回一城。

最后,也是最重要的一点,它成功打开了综艺的一扇“新大门”。

节目中,宁静在问导演组,这么长的时间,你们打算怎么剪?此时,屏幕上出现了两个字“不剪”。而以最终效果来看,导演组也“确实没剪”。

不同其他选秀节目的整齐划一,姐姐们的个性被表现的淋漓极致,宁静的“高傲”、张雨绮的“个性”、黄圣依的“仙”。你可以看到,宁静从下车的那一刻起就“不满意”,可以看见张雨绮在打板之前的放肆吐槽,更可以看见明星们原来也喜欢聊八卦。

最最出人意料的在于,导演组“硬刚”评委的画面居然也一刀没剪,完全放出。这种操作,即体现了导演组完美的“求生欲”,也为节目出现的争议做出了最大程度的规避,评分有争议,不是导演组的意思,骂就骂评委,跟节目无关,从最新的舆情来看,正是如此。

之外,还最大限度的满足了观众对于“幕后画面”的好奇,在综艺史上,要比这更“原生态”的,可能就只有“变形记”了。

毫无疑问,《乘风破浪的姐姐》必将成为芒果TV的又一爆款IP,对于观众而言可能只是多了些茶余饭后的谈资,但对于视频平台来说,其意义或许已经超出了一档综艺的范畴。

二、《姐姐们》的背后,依旧是视频平台的内容角逐

如果在此之前,你仍在困惑为什么当“爱优腾芒”前三家仍处于巨额亏损时,芒果TV就能率先实现盈利,相信在看到《姐姐》后这个疑虑将消除大半。

螳螂财经一句话总结就是,这是一场“专业选手”与“业余玩家”的竞技。

1、背靠湖南卫视,起点就不对等

都知道,芒果TV背后站的是湖南广电集团,几十年的地方台老大显然也不是白当的,从用户到艺人资源再到传媒经验、合作机构,芒果TV天生就“含着金钥匙”。

也正因为这些优势,让芒果TV能够走出一条与“爱优腾”不同的路。

据数据显示,会员业务与广告是“爱优腾”的收入主力,以今年一季度爱奇艺财报来看会员业务收入46亿元,同比增长35%,占总营收的比重约为61%,广告业务却遭遇大幅下滑,较2019年同期减少27%,但仍占整体业务的20%左右。两者就占据了爱艺奇80%以上的收入来源。

而芒果TV虽然会员业务进展迅速,2019年芒果TV会员增量达100%,但占比就要轻很多。数据显示,2019年新媒体平台运营业务收入81.09亿(包含会员、广告收益和运营商业务),占比64.75%。

以2018年的业务结构来看,运营商业务收入占比在10%左右,也就是说目前芒果TV会员业务与广告占比大概在55%左右,这一占比还是在整体营收大幅增长的前提下。

新媒体互动娱乐与内容制作是芒果TV收入的另一大头,而与其它平台的差距也是由此体现,像爱优腾需要大量依赖外购版权。芒果TV依靠湖南广电,大部分优质内容都是自产自销,在没有内容版权压力的同时,还产生了包括内容制作运营、艺人经纪、音乐版权、游戏及IP内容互动营销等诸多收益窗口,从而在营收模式上更加健康。

外购版权无法成为视频平台的护城河,芒果TV却凭借“出生”,天生就有护城河。

2、闻道可能无先后,但术业就一定有专攻

爱优腾芒“干掉了”传统电视台,但目前又面临着各类短视频平台的夹击,破局的关键点还是在内容上。

即便在自制内容的产出上,“爱优腾芒”可能也不是一个量级。像刚刚播完的《青春有你2》,热度、话题是有,却不是依靠内容本身,而是因为从开播以来节目就进行了不少的恶意炒作,还被曝出选手成为第三者、团内不合等负面新闻,这种炒作方式还导致节目在播出时数次被约谈、延播。

“炒作”芒果系节目其实也绝不少见,但至少还没有翻过船,原因就是在节目背后有着一只只经验老到,尺度拿捏精准的团队在服务。

像前身是长沙电视台、制作出包括《朗读者》、《守护解放西》的制作公司“中广天择”为此出力不少。据了解,如《歌手》、《明星大侦探》等多部爆款综艺背后都有中广天择团队的身影,从灯光、摄影到后期剪辑,凭借累积的综艺制作经验,既能有节目效果,又不会碰触红线。

起步晚、经验少,这也是“爱优腾”的一大劣势所在,并且以目前的情形来看,这一劣势在短期内还很难被弥补。

3、强大的“造星”能力,从人到动物到产品

即便,近年来“爱优腾”包括东方卫视等一些传统电视台,在综艺内容上的发力有目共睹,基本每个平台也都有一两个拿的出手的头部综艺,却也仅此而已,要论数量芒果系的综艺仍旧是“老大”。

头部综艺的数量多,也就代表着赚钱的机会更多,当然不光要有数量,也要有话题,但芒果TV的综艺确实从来不缺话题,如在《姐姐》播出之后,它就能立刻占据热搜。

乘风破浪,起航的不止姐姐们

芒果综艺的“造星”能力其实早已获得了验证,就像在《向往的生活》中,成为焦点的不光只是何炅、黄磊,包括狗、牛、鸭都能“捧起来”,“小H就是那么红”微博粉丝数量更是已经超过了86万。小度音箱更是凭借一次插入一炮而红,这使得今年《向往的生活》的赞助商多得已经需要排队了。

再看此次《姐姐》网传冠名费为1.5亿,但就这卡司阵容,1.5亿的独家冠名费,不是不高,而是太低,梵蜜琳赚大了。

乘风破浪,起航的不止姐姐们

两站图,一张是24小时百度指数,另一张是90天百度指数,可以看到在《姐姐》播出之后,梵蜜琳这一搜索关键词立刻直线上升,在晚上9点到达顶峰,而在90天百度指数中, 搜索起伏较大,5月11左右达到峰值,而这时正是梵蜜琳冠名《姐姐》被密集曝光的时段。

而且像芒果TV植入性广告的形式,用户无法跳过,能给品牌带去最大的收益。至少到目前为止,在“爱优腾”的综艺之中,还没有一款植入能取得如此效果,这便是差距。

所以,能真正实现“双赢”,品牌方为什么不投呢?芒果TV又为什么会不盈利呢?

总结

“爱优腾芒”虽然同属科技传媒,但在核心内容的把握上却“越行越远”,且不说“爱优腾芒”之间的内部竞争,光是面对来势汹汹的各种短视频平台,没有内容创作能力撑腰,可能下场也不会太好,迅速建立起自己的内容壁垒,应该是目前“爱优腾”的当务之急。

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